Der Einsatz verschiedener Online-Medien ist bereits seit Jahren Standard in der Unternehmenskommunikation. Aus dem Kommunikationsmix sind Instrumente wie Webseite, Newsletter & Co. nicht mehr wegzudenken. Jedoch werden Webseiten mit rein statischen Inhalten heutzutage von Nutzern als nicht mehr zeitgemäß empfunden. Hinzu kommen seit einiger Zeit die Medien des Social Web, die neue strategische und operative Herausforderungen mit sich bringen. Der Job des Kommunikationsmanagers, der all diese Formen und Instrumente inhaltlich beherrschen und strategisch planen und einsetzen muss, ist aus diesem Grund komplexer geworden.

Dieses Seminar zeigt Möglichkeiten auf, wie Kommunikationsverantwortliche in Unternehmen die Webseite als Leitmedium der Unternehmenskommunikation gezielt und auf gleichbleibend hohem Niveau einsetzen können. Aufbauend darauf wird eine sinnvolle Anreicherung dieses Leitmediums mit Social-Web-typischen Dialogelementen sowie die Verzahnung mit vorhandenen oder neu zu etablierenden Social-Media-Kanälen behandelt.

Da im Unternehmensumfeld guter Content ebenso wichtig ist wie gute Organisation, wird im Seminar auch behandelt, wie die Erstellung von passenden Inhalten für die verschiedenen Medien dezentral im Unternehmen geplant und organisiert werden kann. Ein Exkurs wird außerdem Einblicke in Bedingungen der erfolgreichen Zusammenarbeit mit Online-Agenturen geben und Hilfestellung beim Finden der richtigen Agentur für die zu erfüllende Aufgabe geben.