Seminarinhalte

Online-Werbung im Internet, die als einzige Werbeform einigermaßen ungeschoren durch die Werbekrise hindurch gekommen ist, wird in den nächsten Jahren nicht die einzige E-Werbung mit Massenmarkt-Fähigkeiten bleiben. Neben den klassischen Formen der Online-Werbung wie dem bereits mehrfach totgesagten Banner werden neue Formate, aber auch neue Ansätze wie Online-Placement und Online-Videos an Raum gewinnen. Was aber oft übersehen wird: Neben der reinen Online-Werbung sind zahlreiche neue Spezies wie große Flatscreens an den Kassen und in den Schaufenstern des Einzelhandels, Online-Citylights bzw. „elektronifizierte Plakate“ am Start, manche mit enormen Potenzialen.

Wie die aussichtsreichen neuen E-Advertising-Technologien funktionieren, mit Eigenschaften wie zum Teil weit überlegener Skalierbarkeit und Reichweiten- Messung gegenüber bisherigen Werbemedien und welche Chancen sie sowohl für ITK- als auch für Medienunternehmen bieten, soll in diesem Workshop mit Experten diskutiert werden.

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